端午文化煥發(fā)新活力

端午假期，湖北各地深入挖掘端午文化內(nèi)涵，結(jié)合現(xiàn)代創(chuàng)意表達(dá)，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新活力。

全國“我們的節(jié)日·端午”主題文化活動(dòng)、“知音湖北 非遺煥新”——湖北2025年“文化和自然遺產(chǎn)日”非遺宣傳展示活動(dòng)相繼在宜昌啟幕，以非遺保護(hù)傳承與現(xiàn)代生活融合發(fā)展為核心，為游客打造出沉浸式的文化盛宴。宜昌、咸寧、隨州等地舉辦巴土風(fēng)情·茶山飛歌——武陵山區(qū)（鄂西南）土家族苗族文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)民歌展演等系列非遺特色活動(dòng)，進(jìn)一步激發(fā)了文旅消費(fèi)活力。武漢、襄陽、荊門等地組織非遺傳承人進(jìn)景區(qū)內(nèi)，與游客進(jìn)行漢繡、漆扇、簪花等非遺項(xiàng)目的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)。

各級(jí)文藝院團(tuán)開展“端午惠民文化進(jìn)萬家”“文藝演出進(jìn)景區(qū)”等主題演出，音樂劇《日落大道》等126場(chǎng)大型演出以高品質(zhì)藝術(shù)盛宴吸引觀眾，全國戲曲會(huì)演名團(tuán)名角齊聚武漢獻(xiàn)演。20余家國有公共美術(shù)館推出20余項(xiàng)專題展覽與公教活動(dòng)，全省群藝（文化）館舉辦惠民展覽展演160余場(chǎng)。

全省博物館推出多個(gè)臨展、新展和社教活動(dòng)，持續(xù)推動(dòng)“博物館熱”。湖北省博物館“從柯羅到印象派”畫展、武漢博物館“美石之語——天津博物館藏明清玉器展”等展覽，通過AR互動(dòng)、虛擬導(dǎo)覽方式，展示了豐富的文物資源。全省各級(jí)公共圖書館以“童趣端午‘粽’樂雙節(jié)”為主題，策劃400余場(chǎng)閱讀推廣活動(dòng)。

親子游成為市場(chǎng)主力

端午假期恰逢“六一”兒童節(jié)，親子游需求顯著增長(zhǎng)。各地旅游景區(qū)、商圈、文化場(chǎng)館紛紛推出親子主題活動(dòng)。黃岡市開展“粽情詩賦·童探科學(xué)”奇幻雙劇節(jié)等親子體驗(yàn)活動(dòng)，十堰市創(chuàng)新推出“文化傳承+童趣體驗(yàn)”等7場(chǎng)沉浸式親子文旅產(chǎn)品，荊州打造了“超級(jí)兒童節(jié)端午奇妙夜”等活動(dòng)，吸引了大量親子家庭參與。

端午期間，武漢、宜昌、荊州、黃岡、咸寧、恩施等多地舉辦了特色龍舟賽事，游客冒雨參加，節(jié)日氣氛濃厚。襄陽“遇見諸葛亮·高粽”主題活動(dòng)、黃石“粽情端午”系列活動(dòng)，孝感“竹簡(jiǎn)寄思·粽情博物”手工創(chuàng)作大賽、荊州“粽情紀(jì)南·情系端午”主題活動(dòng)等，通過包粽子、制作香囊等傳統(tǒng)民俗活動(dòng)和比賽，讓游客沉浸式體驗(yàn)端午文化的獨(dú)特魅力。

數(shù)字技術(shù)讓傳統(tǒng)文旅項(xiàng)目煥發(fā)出新活力。武漢花博匯舉辦“世界機(jī)器人嘉年華”主題活動(dòng)，近百項(xiàng)機(jī)器人前沿成果集體亮相。黃鶴樓公園舉辦端午主題燈光秀，十堰市南水北調(diào)號(hào)游船以5D實(shí)景演藝和原創(chuàng)戲曲，荊門明顯陵文化旅游區(qū)打造沉浸式夜游盛宴，隨州白云湖“一湖兩岸”夜游體驗(yàn)融合智慧光影技術(shù)和炎帝文化、曾隨文化等地域特色，恩施州無源洞景區(qū)舉辦巴山奇妙夜端午夜游活動(dòng)，通過全息投影等還原“巴山夜雨漲秋池”的詩意場(chǎng)景。

全省各地采取“旅游+文藝”“旅游+賽事”“旅游+商貿(mào)”等模式，推出多樣產(chǎn)品拉動(dòng)消費(fèi)。武漢、襄陽、荊州等地積極開展“城市劇場(chǎng)惠民演出”系列演出活動(dòng)；十堰、孝感、黃石、隨州等地公共文體場(chǎng)館舉辦2025年十堰市足球協(xié)會(huì)城市聯(lián)賽等多項(xiàng)體育賽事，實(shí)現(xiàn)體育賽事與文旅消費(fèi)深度融合；武漢、宜昌、襄陽、黃石、隨州等地各大商圈，融合端午節(jié)、兒童節(jié)元素，以多樣化沉浸式文旅項(xiàng)目承接雨天家庭出游熱情，室內(nèi)消費(fèi)火爆。

惠民措施釋放消費(fèi)潛力

湖北省文化和旅游廳發(fā)布“引客入鄂”政策，統(tǒng)籌全省270多家A級(jí)景區(qū)開展門票折扣、聯(lián)票優(yōu)惠、親子家庭套票等惠民舉措，有效激發(fā)了端午文旅市場(chǎng)活力。

十堰等市州針對(duì)兒童推出“階梯式”優(yōu)惠票價(jià)和專屬活動(dòng)，激發(fā)游客消費(fèi)熱情；宜昌市屈原故里文化旅游區(qū)推出“時(shí)空穿梭”端午習(xí)俗沉浸體驗(yàn)同時(shí)享受門票折扣優(yōu)惠；荊州市楚王車馬陣景區(qū)推出《離騷》背誦免票，吸引大量游客；咸寧市“大學(xué)生游咸寧免票”“憑機(jī)票暢游赤壁活動(dòng)”，吸引大量年輕游客和外地游客，為文旅市場(chǎng)注入活力。

各地在加強(qiáng)消費(fèi)惠民的同時(shí)，注重提升旅游服務(wù)質(zhì)量，“用心”留客。如赤壁市政府針對(duì)兒童推出地方特色端午限定套餐，收到良好的社會(huì)反響。（楚天都市報(bào)極目新聞?dòng)浾?劉微 通訊員 鄂文旅）